近年來鼻炎發(fā)病率逐年增長，數(shù)據(jù)顯示，我國約有3億鼻炎患者，相當(dāng)于每6個(gè)人中就有1人遭受鼻炎困擾；而鼻炎的高發(fā)人群集中在20-35歲之間，年輕化趨勢(shì)越發(fā)明顯。

作為上市近30年的鼻科專利藥，“龍印中國藥材”鼻炎康片基于對(duì)市場(chǎng)及用戶的洞察，立足中醫(yī)藥在鼻健康管理的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從預(yù)防-治療-防復(fù)等領(lǐng)域提供全方位的鼻健康管理方案。

秉持鼻健康關(guān)愛理念，鼻炎康片推出“知鼻研究院”，跨界攜手國內(nèi)領(lǐng)先的氣象服務(wù)平臺(tái)墨跡天氣，結(jié)合天氣場(chǎng)景，面向公眾開展“鼻炎反復(fù)，早防早治”科普教育，提高用戶對(duì)鼻炎的關(guān)注及防治意識(shí)。據(jù)悉這是鼻炎康片開拓鼻健康品類市場(chǎng)，推動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)的首次發(fā)力。

1. 拓心智：鼻炎反復(fù)成大難題，中醫(yī)藥為鼻健康管理打開新思路

   鼻炎康片通過對(duì)用戶的長期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)鼻炎人而言真正的難點(diǎn)不在于控制鼻炎，而是如何減少鼻炎的反復(fù)發(fā)作。而中醫(yī)藥對(duì)鼻健康的整體管理，在鼻炎防治上能達(dá)到早期預(yù)防、癥狀緩解、控制和縮短病程以及減少反復(fù)的效果?；谥嗅t(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，鼻炎康片提出“鼻炎反反復(fù)復(fù)，用鼻炎康片”的全新主張，面向公眾開展鼻健康管理科普。

    

   當(dāng)下正值冬季，伴隨冷空氣來襲，寒邪易趁人肺氣虛的時(shí)候侵入鼻竅而導(dǎo)致鼻炎反復(fù)發(fā)作。借“知鼻研究院”上線，鼻炎康片攜手臨床專家，通過系列科普視頻、海報(bào)及圖文內(nèi)容，深度解讀鼻炎反復(fù)發(fā)作的發(fā)病機(jī)理及防治方案，加深鼻炎人對(duì)鼻健康管理的認(rèn)知，減少其受鼻炎反復(fù)的困擾。

   2、拓人群：品牌IP化深拓流量池，趣味互動(dòng)圈粉Z世代

   為了更全面、更高效地向年輕群體進(jìn)行鼻健康管理知識(shí)普及，鼻炎康片契合冬季寒冷及年底辭舊迎新節(jié)點(diǎn)，以“寒冬不再忍，2022鼻須爽”為主題，攜手墨跡天氣一起玩“出圈”，通過IP聯(lián)動(dòng)，打造場(chǎng)景式鼻健康科普行動(dòng)，以趣味專題、場(chǎng)景海報(bào)、魔性表情包、個(gè)性長條漫、沉浸式短視頻等系列內(nèi)容，演繹冷空氣與冬季鼻炎反復(fù)的關(guān)系，面向年輕受眾呈現(xiàn)有趣、有料、有深度的健康科普及互動(dòng)，深入淺出地傳遞正確的鼻炎防護(hù)方法。

    

   同時(shí)，鼻炎康片全新上線鼻健康品牌IP“康老師”，賦予鼻炎康片品牌全新的個(gè)性，并攜手墨跡家族IP人物MONA，通過有趣、有態(tài)度的系列卡通動(dòng)畫，生動(dòng)解讀冬季氣候變化與鼻炎的關(guān)系，讓廣大鼻炎人更全面了解鼻健康知識(shí)，不懼鼻炎反反復(fù)復(fù)，舒爽過新年。

    

   鼻炎康片康老師x墨跡天氣MONA IP聯(lián)動(dòng) ↑↑

   3、拓場(chǎng)景：打造線上線下多場(chǎng)景入口，全方位服務(wù)用戶鼻健康需求

   以“知鼻研究院”為溝通橋梁，鼻炎康片融合線上線下的多個(gè)場(chǎng)景，從單向流量觸達(dá)轉(zhuǎn)向?qū)τ脩舯墙】瞪钊轿坏膱?chǎng)景滲透。

   線上，“知鼻研究院” 借助天氣大數(shù)據(jù)，連接用戶需求與日常場(chǎng)景。在冬季冷空氣來臨之際，從氣象預(yù)報(bào)、天氣預(yù)警、生活決策等多元維度，為用戶提供每日穿衣助手、鼻炎溫馨提示及豐富有趣的鼻炎防護(hù)知識(shí)，給予用戶健康指導(dǎo)。

   除了線上保持與用戶的深度鏈接和多頻互動(dòng)，鼻炎康片將傳播的渠道拓展到線下，攜手全國重點(diǎn)連鎖藥店開展“勢(shì)在‘鼻’行”鼻炎康片陳列大賽。大賽通過在店內(nèi)設(shè)置鼻健康科普活動(dòng)物料及開展創(chuàng)意陳列，有效激發(fā)店員創(chuàng)作熱情，升級(jí)門店互動(dòng)體驗(yàn)，為顧客帶來有趣的科普服務(wù)及購藥體驗(yàn)。

                    

   2022年開篇，基于對(duì)用戶痛點(diǎn)、市場(chǎng)空白點(diǎn)、話題關(guān)注點(diǎn)的洞察，鼻炎康片通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型及升級(jí)在鼻健康品類的開拓上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，也為醫(yī)藥品牌品效合一的推廣探索提供了新參考——鼻炎康片通過拓心智、拓用戶、拓場(chǎng)景的數(shù)字化全鏈路打法，凸顯品牌個(gè)性，進(jìn)一步拉近Z世代用戶關(guān)系，以“鼻炎反反復(fù)復(fù)，用鼻炎康片”的心智占位助推鼻健康品類開拓，成功從同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中突圍，推動(dòng)品牌引領(lǐng)，拉動(dòng)市場(chǎng)增長。

標(biāo)簽：鼻炎康